转载（zǎi）于：百家号/会展圈儿（ér）

（1）全球会展行业规模较大且持续增长（zhǎng）

随着经济全（quán）球化水平的不（bú）断提升（shēng）和国（guó）家间合作的不断加深，会展（zhǎn）行业与旅游业、房地产并称为“世界（jiè）三大无（wú）烟产业”，也由此成为城市（shì）名片、城市经济（jì）助推器（qì）的代名词。人类社（shè）会文（wén）明（míng）进步越（yuè）快，对彼此的物质（zhì）、文化交流（liú）需求也（yě）越高，因（yīn）此会展在（zài）国家经济发展中的地位也愈加重要。现今，欧（ōu）洲会展经济在国际上（shàng）整体实力最强，规模最大，德国、意大利、法国（guó）、英（yīng）国都已（yǐ）经成（chéng）为世界级的会展业大国。截至 2012 年 11 月，欧洲共有 496个至少 5,000 平方米的室内展馆，总（zǒng）面积约（yuē） 15.6 百万平方（fāng）米，占世界展（zhǎn）馆总面积的（de） 48%1，大（dà）多数行业（yè）顶级和（hé）世界（jiè）大型（xíng）展会在欧洲（zhōu）举办，其展（zhǎn）出规模、参展商数（shù）量、国（guó）际参（cān）展（zhǎn）商比例、观众人（rén）数、贸易效果及相关（guān）服（fú）务质量等均居世界领先地位。

全球（qiú）会（huì）展行业的分地区规（guī）模

欧美发达国（guó）家在（zài）国际会展（zhǎn）行业内倡导形（xíng）成了国际展（zhǎn）览局（BIE）这一（yī）政（zhèng）府间国际组织及国际展览业协会（UFI）、国际展（zhǎn）览与项目协（xié）会（huì）（IAEE）、独立组展商协（xié）会（huì）（SISO）等国际（jì）性行业协（xié）会（huì）组织。

会展业作为现代服务（wù）业的重要支柱之一（yī），其全球市场的规（guī）模正在逐步（bù）扩大（dà）。2006 年至（zhì） 2012 年（nián）， UFI 认证会（huì）员举办的会展数量由 2,949 场增至 3,461 场，会（huì）展（zhǎn）面（miàn）积由（yóu） 30.4 百万（wàn）平方米增至 32.8 百万平方米。 2009 年至 2010 年经济危机期间，全（quán）球展会（huì）数（shù）量下降幅度较（jiào）小，但（dàn）展会面（miàn）积有较大幅（fú）度下滑。随着（zhe）经济危机结（jié）束，全（quán）球经济开始复（fù）苏，会展行业整体情况反馈积极，并开始增长（zhǎng）。

全（quán）球性会展为广（guǎng）大参展（zhǎn）商提供了一个将（jiāng）商品（pǐn）和（hé）服务推销（xiāo）给大规模潜在客户群体的平台（tái），促（cù）进参展商和潜在客户（hù）进行交流（liú）及商（shāng）业合作，从而成（chéng）为国际贸（mào）易（yì）的（de）重要营销（xiāo）渠（qú）道（dào）。随着经济全球（qiú）化的趋势深入（rù）发展，全球会展服（fú）务行（háng）业呈平（píng）稳发展的态势。全球会展行（háng）业（yè）将（jiāng）以 5.19%的年复合（hé）增长率增长，预计到 2018 年，全球（qiú）会展（zhǎn）行业市场（chǎng）规模将达到 355.2 亿美（měi）元，其（qí）中（zhōng），新兴市（shì）场如亚太（tài）和中东非地区将迎来高速增长，欧美（měi）等（děng）成熟市场（chǎng）将会保持稳定的增长（zhǎng）。

2013-2018年全球会展市（shì）场规模（mó）

（2）欧（ōu）美地区市场主导地位稳固，增速（sù）放缓

①欧洲市场

2013 年欧洲会展行业市场规模为128.2 亿（yì）美（měi）元，预（yù）计 2018 年将达到 158.9 亿美元，年复合增长率（lǜ） 4.39%。

2013-2018年欧洲会展市场规模

欧洲会展行业（yè）市场规模将保（bǎo）持一个较为稳定的增长率，其（qí）主导地（dì）位未动摇。欧（ōu）洲会展行业市场正（zhèng）在“数字（zì）化（huà）”进程中，其（qí）展会形式、互动与信息分析均在创新中。博闻等大型欧洲（zhōu）展会企业仍是（shì）全球（qiú）会展（zhǎn）行业的领（lǐng）导者。但是，随着全球会展行业市场的发展，欧（ōu）洲会（huì）展（zhǎn）行业市（shì）场（chǎng）的增（zēng）长率（lǜ）将（jiāng）低（dī）于发展中国家。欧洲会展企业（yè）将（jiāng）他们的本（běn）土展览（lǎn）经验输（shū）送到新兴市场以（yǐ）获（huò）得新的利润增（zēng）长点，这些（xiē）企业试图用品（pǐn）牌（pái）战略来吸引更多的展商以（yǐ）期对（duì）抗未来的低增长（zhǎng）率态势。

②北美市场

2013 年（nián）北美会展行业（yè）市场规模为 77.5 亿美元，预计 2018 年将达到 97.5 亿美元，年复合增长率 4.7%。

2013-2018年（nián）北美会展市（shì）场（chǎng）规（guī）模

北美市（shì）场亦将保（bǎo）持一个较为（wéi）稳定（dìng）的增长率，从（cóng）居民（mín）可支配收入和生活水准上看（kàn），北美已经是一（yī）个成熟的市场（chǎng），且（qiě）这个市场中有大量的竞（jìng）争企业。北（běi）美自由贸易（yì）协定积极地（dì）促进（jìn）了这个地区货物与服务的（de）贸易。各（gè）个展会中，先进科技的进步及其应用给展商带来（lái）了潜（qián）在的收益。美国政府认为，会（huì）展（zhǎn）是经（jīng）济（jì）的重要的刺（cì）激因素，因为会展同（tóng）时促（cù）进了旅游业和（hé）就业（yè）率。

（3）亚太、中东（dōng）非（fēi）地区市（shì）场规模占比不（bú）断提升

目前，国际会展（zhǎn）行（háng）业形成（chéng）了以欧美国家（jiā）为中心，辐射亚太、中南美（měi）、中（zhōng）东非（fēi）的格局。亚太（tài）地区、中东非地区会展市场占比不断提升。其原因在于，一方（fāng）面随着国际会展行（háng）业的不断发展（zhǎn），众多国（guó）际（jì）知名的会展品（pǐn）牌纷纷进入亚太、中东（dōng）非市场，通过行（háng）业细分、跨地域的协调、延伸（shēn）以（yǐ）巩固自身地位；另一方（fāng）面亚太、中东非地（dì）区经济的高速发展以及人（rén）民（mín）生活水平的日益提升，促使当地（dì）贸易（yì）需（xū）求（qiú）增加，当地（dì）会展市场规（guī）模（mó）亦随之增长。未来，亚太（tài）及中东非洲地区（qū）的会展行业市场规（guī）模（mó）将大（dà）幅度增长，其（qí）在全球会展行（háng）业占（zhàn）比将（jiāng）不（bú）断提高。2013 年，亚太地区市（shì）场规模为 51.4 亿美元，预计（jì） 2018 年将达到（dào） 73.3 亿美元，年复合增长率达 7.36%，年复（fù）合增长（zhǎng）率居全球首位，较欧洲地区增长率（lǜ）高 67.65%、北美地区（qū）增长（zhǎng）率高 56.60%。

2013-2018年（nián）亚太（tài）会展市场规模

2013 年中（zhōng）东非地区市（shì）场规模为 10.7 亿（yì）美元，预计 2018 年将（jiāng）达到 15 亿美元，年复合增长率 6.99%，年复合增（zēng）长（zhǎng）率仅次于亚太地区。中东非（fēi）地（dì）区中（zhōng），例如海湾阿拉伯（bó）国家合（hé）作委员会（huì）成员（yuán）国（guó）的国（guó）家经济和人均收（shōu）入正在高速增长，且（qiě）国家财政政（zhèng）策的（de）倾向和（hé）现代化进程的加（jiā）快使得这（zhè）个地区的展览（lǎn）中心正逐步（bù）增（zēng）多。在（zài）政府（fǔ）对会展行业的鼓励下，中东非地区在会展行业的潜力正逐（zhú）步积（jī）攒（zǎn）并显现（xiàn）。

2013-2018年中（zhōng）东非市（shì）场规模

（4）中南美地（dì）区市场（chǎng）规模较小（xiǎo），尚待开发

2013 年中南美地区市（shì）场规模为 8 亿美元（yuán），预计 2018 年将达到 10.5 亿美（měi）元，年复合增（zēng）长率 5.59%。

2013-2018年中南美会展市场规模

中南（nán）美（měi）地区会展行业市场的外部支持环境相（xiàng）比于（yú）其他几个地区显得较弱。经济的持续动（dòng）荡成为了（le）减少投资（zī）者信心的主（zhǔ）要（yào）原因。尽管如（rú）此，由于巴西（xī）、墨西哥、智（zhì）利（lì）、哥伦比亚等新兴（xìng）市场国家的人民（mín）生活（huó）标（biāo）准的提升，中南美地区的（de）会展行业市（shì）场仍然保持一个较为稳健的增长趋势。这个地区（qū）的会（huì）展行业企业会（huì）有策（cè）略性地（dì）与欧（ōu）美会展企业合作（zuò），共同促（cù）进这个地区的会展行业市场规模。