1、世（shì）界会展产业“东移”趋势更加（jiā）明显

伴随着亚太、 中（zhōng）东非、中南美等新兴市场国家（jiā）经济发展的提速，国际会展产（chǎn）业出现了重心由发达国家向发（fā）展中国家转移的趋势（shì）。欧美国（guó）家在保持行业主（zhǔ）导地位的（de）同时，市（shì）场增（zēng）速放缓，而亚（yà）太、中东（dōng）非（fēi）地（dì）区因人均可（kě）支配收（shōu）入（rù）和（hé）生活水准的提升，其会（huì）展（zhǎn）行业市场正以较高的年（nián）复合增长率快（kuài）速增（zēng）长。步入“新常态”的中国（guó）更加渴望有更多、更大的（de）平台进行自（zì）我（wǒ）展示，一（yī）系列国（guó）际会展的成功举办也为会展行业带来了（le）难得的机（jī）遇，作为全球第（dì）二大经济体的展览市场将越来越（yuè）令世界展览业瞩目。过去几年（nián）里，米兰、汉诺威等（děng）国际（jì）展览业巨头纷纷（fēn）在中（zhōng）国移植或者举办新的展览（lǎn）会，成绩斐然。可以预见，中国经济的进（jìn）一步转型将（jiāng）为（wéi）国际（jì）市（shì）场带来更加巨大的机（jī）会，国际（jì）市场和中国市场的双向需求将带动（dòng）世界展（zhǎn）览业加速（sù）“东移（yí）”。与此同（tóng）时，为了展现（xiàn）中国制造，国家也（yě）将充分（fèn）利用出国展览（lǎn）平台，将（jiāng）中国企业的形（xíng）象输出到国外，国（guó）内的出（chū）国展览（lǎn）行（háng）业（yè）也将迎来历（lì）史（shǐ）性机遇。

2、专业性（xìng）展览会已成未来趋势

综（zōng）合与细分是设定展会内（nèi）容的两种（zhǒng）思路。从展（zhǎn）览业的发展看，展（zhǎn）会的内容从（cóng）综合到（dào）细（xì）分，是（shì）展览业发育成熟并迈（mài）向专业化的重要标志。欧美展（zhǎn）览大国（guó）已经开始（shǐ）细分行业之后的“再细分”，展（zhǎn）览内容极具（jù）专（zhuān）业性，使采购商（shāng）能够以最快（kuài）的速度找到所需的产品。在（zài）我国，由于（yú）追求展览经（jīng）济的规模效应和“大而全”的展示（shì）效（xiào）果，偏综合性的展会仍大量存在。近几年，许多综合（hé）性展会开始将（jiāng）内容细分（fèn）成专业性（xìng）主体展览会或主题馆。虽然与欧（ōu）美相比这（zhè）种划分仍显粗放，却（què）已体现（xiàn）出中（zhōng）国展览业专（zhuān）业化进程的（de）加速。随着政府介（jiè）入的逐步减少，中国展会将（jiāng）在市场的要求下对（duì）内容进（jìn）行（háng）更合理、更专业的细分，许多（duō）大型展（zhǎn）览会有可能分为规模更小（xiǎo）、专业性更强的展览会，与（yǔ）国（guó）际展览业（yè）的发展更为（wéi）紧密地联系在一（yī）起。

3、我国会展产业发（fā）展（zhǎn）趋势与特点

（1）政府推动力度加（jiā）大（dà）

在党的十八大报告中，现（xiàn）代服务业（yè）已成为中国经济战略结构（gòu）调整的重（chóng）要组成部分，这令会展行（háng）业看（kàn）到了更好的未来。 2015 年 4 月（yuè） 19 日，国务院正式出台《关（guān）于进一步（bù）促进展览业改革发展的若干意见》，指出“积极推进（jìn）展览业市场化进（jìn）程。坚持（chí）专（zhuān）业（yè）化、国际化、品牌化、信息（xī）化方（fāng）向，倡导（dǎo）低碳、环保、绿色理念，培育（yù）壮大市（shì）场主（zhǔ）体，加快展览业转型升级，努力推（tuī）动我国从展览业大国向展（zhǎn）览业强国发（fā）展，更好（hǎo）地（dì）服务于国民经济和（hé）社会发展全局。 ” 这（zhè）是国（guó）务（wù）院首次全面系（xì）统地提出（chū）展览（lǎn）业发展的战（zhàn）略目标和（hé）主要任务（wù），并对（duì）进一步（bù）促进展览业改革发展（zhǎn）作出全面部署，这将对行业的持（chí）续（xù）、健康发展产生（shēng）积极、深远的影响。

（2）市场力（lì）量推动会展行业进一步发展

近年来，我国（guó）会展（zhǎn）业（yè）市场化进程进一（yī）步加快（kuài），具（jù）体体（tǐ）现在政府（fǔ）展会（huì）项（xiàng）目外包、行（háng）业中介组织建设和行业标准建设三个方面取得的突（tū）破。政（zhèng）府展会项目正积极实施服务外包，例如武汉光博会、亚欧博览会（huì）、绵阳科博（bó）会（huì）、沈阳制博会等（děng）一批（pī）政府展会项目。在积极筹备全国会展行业协（xié）会的进程中，行（háng）业中介组织（zhī）建设也在近期取（qǔ）得突破性进展，例（lì）如 2014 年广东（dōng）筹备成立了广东会展组展者协会，四（sì）川等一（yī）些省市也相继成立了一些市场推（tuī）动的会（huì）展行业中介组织。行业标准建（jiàn）设近期（qī）也（yě）取得进展，行业规范（fàn）提上议事日程， 2013 至 2014 年先后颁布实施了《会展（zhǎn）中（zhōng）心（会议中心）服务规范（fàn）》、《会（huì）展（zhǎn）设计搭建服务规（guī）范》、《商贸类展（zhǎn）览会等级分类标准》、《会议分（fèn）类与（yǔ）术语》、《会展业节（jiē）能降耗工作（zuò）规范》等一批国家标准、行业标准；浙江、广西、山东、四川等省（shěng）区也颁布制定（dìng）了（le）一（yī）系列地方性会展行（háng）业标准。

（3）国际会（huì）展企业进（jìn）入中国市场步伐（fá）加快

近年来，国际会展（zhǎn）企业进入中国市场步伐（fá）加快（kuài），进入方式灵活（huó）多（duō）样，包括收购中国会展项目、联（lián）合成（chéng）立合资企业运营会展以及（jí）缔结战略合作关系共同开发（fā）会展项目等，其（qí）中收购中国会展（zhǎn）项目成为国外会展企业进入（rù）中国市场的重要方（fāng）式。 2014 年 1-10月，亚洲共发生会展行业并购案例（lì） 18 起，其中有 8 起发（fā）生在中国。此外，外资会展企业还（hái）纷纷与国内相关机构合（hé）作，成（chéng）立合资会展公司，共同举办（bàn）展会。例如（rú）英国 I2I 会展集团（tuán）与中（zhōng）国纺织行业（yè）贸促会合作，共（gòng）同举办中国国际针织博览（lǎn）会（huì）；成都市博览（lǎn）局与励展博览、博闻 UBM、意大利罗马会展公司建立了战略合作关系等。

（4）科（kē）技助推会展进步，线上线下（xià）融（róng）合发（fā）展

近年来新技术在展会（huì）活动中得（dé）到（dào）广泛运用，从现场（chǎng）数据的收集统计，到线上线下展会的共（gòng）同发展；从信息技术（shù）的应用，到会展（zhǎn）科技资本的融（róng）合，都充分（fèn）体（tǐ）现出“会展与科技融合发展”的总（zǒng）体趋势。近两（liǎng）年，会展业（yè）信息化水平显著提高。随着（zhe）移动互联网的兴起， “自媒体”蓬勃发展，微博（bó）、微信等即时通信工具成（chéng）为（wéi）人们获（huò）取信（xìn）息的重要来源，会展（zhǎn）业也普遍应用官方微博（bó）、官方微信、公众（zhòng）号，及（jí）时发布（bù）展览资讯并与客户开展（zhǎn）互（hù）动（dòng）交流。

4、我国会展企业出国办展趋势与特点（diǎn）

随着我国外贸企业竞争优势增加、对外开放程度加深以及外贸稳增长调结构（gòu）政策的落实，我国外（wài）贸交易将进一（yī）步增（zēng）长，从而推动（dòng）我（wǒ）国出国办展市场规模高速增长。

（1）对（duì）外开放深入推进，为出国办展营造良好环境

我国对外开放进程深入推进，与各国之（zhī）间贸易联系更（gèng）加紧密，为中国外贸发展营造了良好的政（zhèng）治环境，促进我国对外贸易增（zēng）长，从而带动（dòng）我国企业出国参展、办展（zhǎn）规（guī）模逐步提升。首先（xiān），我国提出的“一（yī）带一路（lù）”合作倡议、国际产能和（hé）装备制造合作陆续进入实施阶（jiē）段， “一带（dài）一路”沿线省（shěng）市（shì）和展览业界积极支持国家（jiā）战略（luè），纷纷提出了更多的相关展会建议和设（shè）想，对外贸易与对外办展相互促进的局面正在形成。“一带（dài）一路（lù）”沿线大多是新兴（xìng）经济体和发展中国家，总人口约（yuē） 44 亿（yì），约占全（quán）球总（zǒng）人数（shù）的 63%，经济总量约 21 万（wàn）亿（yì）美元，约占全球经济总量（liàng）的 29%。这些国家普（pǔ）遍（biàn）处于经济发（fā）展的上升（shēng）期，与之开展互利合作的前景广阔；其次（cì），我国（guó）积（jī）极发展多双边经（jīng）贸关系，截至 2017 年 6 月底已与 23 个（gè）国家和地区达成 15 个（gè）自贸协定，并正与 20 多个国（guó）家和地区进行自贸协定谈判或前期研究。

（2）政府大力促（cù）进境（jìng）外出展业务（wù），政策利（lì）好不断

为了充分发（fā）挥会展行（háng）业在促进（jìn）中（zhōng）国对（duì）外贸（mào）易的推动作用，政府近（jìn）年出台了一系列（liè）文件，把（bǎ）促进展览业改革发展和国（guó）家对（duì）外战略相结合。 2015 年 2 月（yuè），国务院下发《加快培育外贸竞争新优势若干意（yì）见》，指出要（yào）加大中国品牌海外推介力度，全面提升与“一带一路”沿（yán）线国家的经贸（mào）合作（zuò）水平；与此同（tóng）时（shí），加快贸易促进平台建设（shè）， 培育若干个国际知名度高、 影响力大（dà）的国家级会展平台。 2015年 5 月，国（guó）务院下发《进一步促（cù）进展（zhǎn）览业改革发展的若干意见》，继（jì）续强调“加快‘走出去’步伐，大幅提（tí）升境外（wài）组展办展能力。在国际展览业中的话语权和影响力显著提升，培育（yù）一批具备国际竞争力的（de）知名品牌展（zhǎn）会。 ”相关（guān）文（wén）件的出台有利于境内（nèi）展（zhǎn）会企业在促进中国外贸发（fā）展发（fā）挥更为积（jī）极的作用，为（wéi）境外（wài）办展行业长（zhǎng）久发展提（tí）供了良好的环境（jìng）。

（3）我（wǒ）国企业（yè）竞争优势不断（duàn）积累，推动出（chū）国办展市场规模增长

目前（qián），我国企（qǐ）业在数量、技术、产业链、商业模（mó）式（shì）等方面不断积累优势，从而（ér）促进我国对外贸易增长，推（tuī）动（dòng）会展行业发（fā）展。在数量上，我国具备跨（kuà）国化经（jīng）营能力的企业群体日益壮大，并（bìng）更加注（zhù）重品牌建设，在国际市（shì）场上拓展市场；在技（jì）术方面，我国企业积极向高端产业、高（gāo）附加值产品出口拓展，出口（kǒu）产品技术含（hán）量不断（duàn）提（tí）高；在产业链方面，中西部地区（qū）外向型产业链日益完善（shàn），外贸发展能力持续增强；在（zài）商业模式上，市场采购贸易、外贸（mào）综（zōng）合服务企（qǐ）业等外贸（mào）新型（xíng）商（shāng）业模式蓬勃发展（zhǎn）。在以上因素的影（yǐng）响（xiǎng）下，出国办展市场的潜在（zài）客户将逐（zhú）步扩充。

（4）国（guó）家战略催生新的（de）出（chū）展（zhǎn）项目

国（guó）家发改委、外交部、商（shāng）务（wù）部联合下发的《推动共建丝绸之路经济带和 21世纪海上丝绸之路的愿（yuàn）景与行动》提出（chū），要（yào）继续发挥中国－东盟博（bó）览会（huì）、中国－亚博览（lǎn）会、中国（guó）国际投资（zī）贸（mào）易洽谈会，以及中国（guó）－南亚博览会（huì）、中国－阿拉（lā）伯博览会、中国西（xī）部国际博（bó）览会（huì）、中国－俄罗（luó）斯（sī）博（bó）览（lǎn）会（huì）的作用。 “一带一路”沿线省市和展览（lǎn）业界积（jī）极（jí）支持国家战略（luè），纷纷（fēn）提出（chū）了（le）更多的相关展会（huì）建议和（hé）设想，全国范围内将逐渐形成各有侧重（chóng）、主题鲜明、特色突出的 “一带一路（lù）”对外交流合（hé）作平台格局，推动“一带一路”沿线国家建立更加紧密的经贸联系（xì）， “一带（dài）一路”国（guó）家的展会项目将（jiāng）进入（rù）高速发展期。

（5）出国展览指标总体增长，展览与（yǔ）贸易形成互动

出国展览一直（zhí）以来是国内企业走（zǒu）出（chū）去最为重要的（de）贸（mào）易方式，出国展览规模与同期中（zhōng）国货（huò）物、服务等进出口情况息（xī）息相关，下（xià）图为出国（guó）展览项目数和商务部统计数据显示的（de）出口数据对比（bǐ）情况（kuàng）：

2007-2016 年我国（guó）出口总值与出（chū）国展览项目数（shù）对（duì）比（bǐ）